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“夜晚你的电动汽车自己就跑到充电站，充满了再回来，同时也可以与电网形成良好的互动。”古惠南说：“车既然无需驾驶了，为何还只是车呢，我觉得是机器人。”文

梁秋梦年，广汽新能源项目开始筹建；年4月，AionS上市，宣告非正向研发平台车型的逐渐出清；年10月，AionLX上市，并凭借“世界之最”的技术参数成为广汽自主最贵车型；00年5月，AionS成为国内除特斯拉Model3外月销最高的新能源车型，并持续保持引领；00年11月，“广汽埃安”品牌在广州车展上正式宣布独立运营；00年，如无意外，凭借AionS、AionLX、AionV和AionY四款车型，广汽埃安累计销量将超5万辆，继年销量翻倍之后再次实现翻倍。回顾广汽埃安的成长之路，一切看起来都是那么顺理成章、毫无阻力。有人说，做新能源汽车能有什么阻力，传统车企只要想切换赛道，马上就能参与竞争。但真的是这样吗，你看诺基亚和摩托罗拉，一直到死也没“拧过来”。至少，广汽埃安已经从那群“诺基亚”中间踏出来一步了。但能走多远呢，谁也说不准。广汽埃安副总经理肖勇便表示，新的一轮汽车品牌的竞争过程中，可能没有纠错的机会，“因为技术路线一旦选错了，竞争对手就不会让你翻身了”。其实这么长时间以来，从纯电平台到“四合一”电驱，从C端+B端均衡发展到生态模式运营，埃安的步伐都可以说是“一踩一个准”。那么，接下来的路线如何选择，才能使埃安成为肖勇口中的“汽车界华为”？11月0日，埃安独立当天，广汽埃安总经理古惠南给我们做了详细解答。

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关于品牌高端化

首先，古惠南说，埃安不会贸然把价格卖高。实际上，在自主事业部板块设立一个平行且独立的高端新能源品牌，这样的案例在国内的汽车集团里面已经越来越常见，如北汽的ARCFOX、东风的岚图、上汽的智己等。跟上述品牌不同，广汽埃安在独立前依旧选择价格相对平民的路线，尽管埃安在技术上的储备也相当完备。在EV技术储备上，广汽埃安握有全球首个两挡双电机“四合一”集成电驱（百公里加速进入秒区间）、全球首个石墨烯超级快充电池、硅负极高能量密度电池技术（续航达公里）等多张王牌。在ICV科技层面，广汽埃安已储备L4自动驾驶车型、全球首款5G车以及全球领先的智能驾驶座舱科技等诸多干货。

古惠南认为，没有很好的基础，品牌向上是很难的。先有产品认同，再有高端化，这才是正常的发展逻辑。

“现在品牌向上有两种做法，只做高价或豪华都不是出路，你见过哪个豪华品牌是可以独立存在或者没有被收购过的。关键是你的产品能否给客户带来价值，客户觉得有价值，这样的品牌才能长久。”古惠南表示。

但是，这并不表示广汽埃安的品牌就完全与高端脱轨，毕竟辅以千亿元投资计划之后，广汽给予广汽埃安的定位是“高端智能电动车品牌”。

古惠南说，他所理解的高端品牌印象，外延是品牌营销的创新能力和企业精神、人文精神，基础是产品制造的品质保障能力，内核则要遵循三个准则——原创性、独占性、领先性。“广汽埃安的企业精神，给到社会的感觉就是奋发向上，很有朝气的新潮感，包括我们的产品给大家的，也是这种感觉。”

古惠南还补充说，他希望埃安品牌在大众心中的印象是“好玩”而不仅仅是“有趣”。“有趣与好玩不一样，比如看一场电影是有趣，但没有互动。我们想给客户带来互动的、能够亲身参与的科技体验。”

关于体制机制的变化

古惠南表示，为了让独立之后的新能源品牌能够全方位的品牌向上，广汽埃安将致力于让体制机制全面创新升级。

比如，在人才机制上，广汽埃安将更多采用奖励机制。

又比如，在渠道版块，广汽埃安将全面加强。渠道的改变在今年就会体现，古惠南透露，在年底之前他们将增加50家高端商超体验店。

目前，针对纯电出行新需求，广汽埃安已推出线上APP+线下5H体验中心，开启“金三角”服务新模式。

但古惠南说，目前广汽埃安所采取的混营模式在执行力上仍不敌采取直营模式的特斯拉。因此，埃安品牌独立之后，他将会进一步强化终端的执行力。

肖勇说，他对独立后的埃安更有信心。完成了创新体系构建的广汽埃安，理应会进入销量增长的快车道。“要干就一定要成为行业前三甲，甚至成为第一。对于明年的销量，广汽埃安的预期是增长50%，即年销量达到9万辆，挑战10万辆。”肖勇表明心志。

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关于埃安的未来定位

古惠南透露，品牌独立之后，埃安将会横向、纵向地推动产业链的整合。

十年之后，它的定位将可能不再是汽车公司或者科技公司，而是一家提供能源解决方案的公司，甚至是一家机器人公司。

“车既然无需驾驶了，为何还只是车呢，我觉得是机器人。”古惠南半开玩笑。

按照广汽埃安的规划，到05年，无人驾驶汽车会逐步投放市场。到年，真正的无人驾驶车会得到大批量的运用。“夜晚你的电动汽车自己就跑到充电站，充满了再回来，同时也可以与电网形成良好的互动。”古惠南说。

他坚信智能驾驶生态会改变目前的运营模式。“我们不会只是一个汽车代工厂，在未来出行中我们可以参与运营，去改变整个运营生态。”古惠南的愿景是“成为世界领先和社会信赖的绿色智慧移动价值创造者”。

另外，可持续发展的能源除了电能、氢能，还有太阳能、风能等多种模式，都有可能在广汽埃安的后续布局中出现。

同时，广汽埃安也在布局海外市场，“我一直思考，中国的产品走出去很多，但是中国的品牌在海外能打响名堂的并不多。所以我希望埃安未来能走向世界，站在世界的顶端。”古惠南表示。

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