你有没有在某些时刻，偶遇的景象或气息会让你恍然觉得在穿梭时空？

我有。

9月19日，在广州超级文和友广汽三菱“探趣潮流·菱爱无界”文创IP公益发布会上，我便经历了一个梦幻般的夜晚。

在这个上世纪80年代的复古空间里，一边是年轻人在“放肆”地唱跳RAP；一边是炫酷的改装车、潮玩的黑科技让人啧啧称奇；而在另一条霓虹装饰的长廊上，T恤、卫衣、镭射包、渔夫帽等等原创潮品琳琅满目让人流连忘返……

在这个年代感十足“违和”的潮玩空间里，每一刻都提醒着到来的“玩家”：来到这儿，就是要躁起来！

说实话，这场文创IP公益发布会是我第一次看到这样“潮”的广汽三菱。这不仅让80、90后荡漾起了童年独有的纯真情怀，同时也让95后、00后认识到了这个百年品牌“活泼”的一面。

值得一提的是，广汽三菱还联合文创IP衍生品以及公益组织资源，在活动现场进行公益义卖，并将所得相关费用全部用作公益用途。

无疑，这场集创意、公益、跨界于一体的网红活动，实现了为广汽三菱全新企业品牌主张赋能。它以产品为载体，展开创新实地打卡体验，强化了广汽三菱营销的差异化、年轻化，从而令其驶上营销反击“快车道”。

“广汽三菱终于学会怎么玩儿了”，一起刚刚从潮玩空间打卡完的朋友对我说道，我亦点头表示赞同。

的确，“会玩”是一个很高的评价，甚至在很多时候其实比会卖车，更重要。连马云爸爸都说过，“文化是玩出来的嘛。”

你想想广汽三菱过去在消费者的眼里是什么形象？无非就是“传统、务实、硬派……”这几个关键词。

它们在过去的确帮助广汽三菱实现了顶级销量，被一代人奉为经典，但在现代年轻人的眼里，这些低调的形容词早已过时。

对于游走于时尚潮流最前线的“Z世代”们来说，他们需要的是活力与趣味。毕竟，年轻人的生活是艺术化的。

广汽三菱显然看到了这一点，因此，选择了在热闹，富有创意、娱乐精神的超级文和友，跨界发布四大文创IP，并结合不同产品的调性，打造“潮玩SPACE”，以差异化、年轻化，积极赋能品牌新主张——“乐趣无边界，探索不设限”。

譬如，新劲炫就联手葫芦娃，为面向追求个性和乐趣的年轻用户打造如镭射包、滑板、潮风T恤等周边，生动地展现了新劲炫车型炫酷、年轻、趣味、个性的产品主张。

“观星”文创IP，则以“都市家庭伙伴”——欧蓝德车型为主导，借别出心裁的创意重塑丝巾、雨伞、双肩包等生活用品、摘下满天繁星融入每件产品，为都市家庭亲子陪伴及探索户外出游带来更多乐趣。

“山猫”文创IP则以一种动物形态诠释了帕杰罗的个性特征，将越野功能转化为“山猫”的敏捷，赋予灵性的图腾，是对SUV文化的全新创意，体现着帕杰罗高人一筹的魅力，满足越野用户的需要。

而象征着分享、互动的“M-SPACE”系列适用于全系车型，是三菱用户和粉丝独有的一个空间。将不同城市特色及生活场景与三菱文化融合到一起，透过风格多样的文创精品，“M-SPACE”系列文创展现出了广汽三菱全系车型所推崇的乐趣、探索、分享精神。

可以说，广汽三菱以产品为基石，“量体裁衣”式地打造差异化潮玩空间，让人眼前一亮。也正是凭借着强大的产品力，广汽三菱才敢于“出圈”，去做引领，而不是模仿与跟随。这一系列做法，遵循了跨界思路，并通过对潮流文创理念的解读，全面塑造品牌年轻形象，拉近了与年轻消费者间的距离。

在功夫汽车看来，广汽三菱也不求炮弹全覆盖，而是精确制导。无论是劲炫跨界联名葫芦娃，亦或是欧蓝德的星空旋律，还是帕杰罗的山猫主题，皆是为了锐化产品取向，鲜明地直指真正的消费人群，远比虚无的品牌口号更有效果。

所以，它的发布引发了现场观众与线上网友的极大