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?作者六爷

互联网营销官（ID：HLWCMO）现在的年轻一带都喜欢忆往昔，回忆童年时无忧无虑的愉快，走在路上，街边小贩的叫卖声，商铺门面悬挂的霓虹灯招牌都深刻的印在了我们的回忆中，很多人都想再回去重温一遍那熟悉的场景。在9月19日的时候广汽三菱就给消费者提供了这样的一个机会，当天广汽三菱在广州超级文和友举办了一场以“探趣潮流·菱爱无界”为主题的文创IP公益发布会，这场发布会让所有参加者一起经历了一个梦幻般的夜晚。广汽三菱联合超级文和友带你重回80年代这次活动广汽三菱特意选在广州超级文和友举办，就是因为广州超级文和友特有的80年代氛围。人们在这个上世纪80年代的场景中感受道德却是现代潮流的文化冲击，这里有时尚潮流的年轻人充满活力的唱跳RAP引人眼球；也有炫酷的改装车、潮玩的黑科技让人称奇；同时在另一条霓虹装饰的长廊上还有T恤、卫衣、镭射包、渔夫帽等等原创潮品琳琅满目让人流连忘返。在这个年代感十足“违和”的潮玩空间里，每一刻都提醒着到来的“玩家”：来到这儿，就是要躁起来！复古场景和现代潮流的文化碰撞，也象征着广汽三菱这个品牌现在的样貌，在多数人眼中充满历史气息的“百年老牌”广汽三菱，也能给人带来让人耳目一新的潮流文化，而这种复古+现代的方式也是很多品牌让自己的产品“国潮”化的方式，三菱这次发布会的不同之处，就是把整个发布会打上了“国潮”标签。而非产品。可谓是创意十足啊。三菱这次的发布会十分成功，也十分优秀，但更加让人赞叹的点，就是这场发布会同时也是一场公益活动，广汽三菱联合了文创IP衍生品以及公益组织资源，在活动现场进行公益义卖，并将所得相关费用全部用作公益用途。广汽三菱这场集创意、公益、跨界于一体的活动，毫无疑问的实现了为广汽三菱全新企业品牌主张赋能。它把产品当做载体，展开创新实地打卡体验，强化了广汽三菱营销的差异化、年轻化，从而令其驶上营销反击“快车道”。携手四大跨界IP看三菱快速“出圈”有句俗话叫：家有一老如有一宝。因为上年纪的人比我们经历的多、看到的多，自然懂的也多，电影电视里老人也总是象征着智慧，而广汽三菱这个老品牌，自然也是充满了智慧，经过多年在市场的摸爬滚打，广汽三菱已然对市场变化、需求看的十分透彻。01、年轻市场的巨大潜力时间到了年，80、90后年轻消费者成为了购车的主力军，尤其是90后的用车需求更是急剧增加，面对年轻一代的需求，广汽三菱对待老一辈的营销方式显然已经行不通，广汽三菱过去给消费者的印象都是“传统、保守、中规中矩”三菱曾经靠着这些标签，确实取得了不菲的成绩，被一代人奉为经典，但在现代年轻人的眼里，这些低调的形容词早已成为过去式。现在人们口中的年轻，应该是一种充满活力的思维方式和处世态度。对于现在的年轻人来说生活应该是艺术化的，于时尚潮流最前线的“Z世代”们来说，他们需要的是活力与趣味。广汽三菱明显是意识到了这一点，因此，选择了在热闹，富有创意、娱乐精神的超级文和友举办了这场发布会，并结合不同产品的调性，打造“潮玩SPACE”，以差异化、年轻化，积极赋能品牌新主张——“乐趣无边界，探索不设限”。02、联合四大文创IP，隐喻产品特色这次活动的除了想拉近品牌与年轻一代的距离之外，这也是一场实实在在的发布会，广汽三菱也带来了自己的产品，但是并没有很生硬的去向参加者强调自己的产品优势与性能，而是联合了四大文创IP，打造出了四个不同的空间，根据IP特色与车型相结合，互相产生联结，而后供人参观，让人在享受狂欢的同时，记下四种不同风格的产品。就好比，新劲炫联手葫芦娃，为面向追求个性和乐趣的年轻用户打造如镭射包、滑板、潮风T恤等周边，生动地展现了新劲炫车型炫酷、年轻、趣味、个性的产品主张。“观星”文创IP，则以欧蓝德车型为主导，打造“都市家庭伙伴”概念，借别出心裁的创意重塑丝巾、雨伞、双肩包等生活用品、摘下满天繁星融入每件产品，为都市家庭亲子陪伴及探索户外出游带来更多乐趣。“山猫”文创IP则以一种动物形态诠释了帕杰罗的个性特征，将越野功能转化为“山猫”的敏捷，赋予灵性的图腾，是对SUV文化的全新创意，体现着帕杰罗高人一筹的魅力，满足越野用户的需要。而象征着分享、互动的“M-SPACE”系列适用于全系车型，是三菱用户和粉丝独有的一个空间。将不同城市特色及生活场景与三菱文化融合到一起，透过风格多样的文创精品，“M-SPACE”系列文创展现出了广汽三菱全系车型所推崇的乐趣、探索、分享精神。广汽三菱以产品为基石，用不同风格的文创IP代表产品，让人眼前一亮。也正是因为三菱有这么强大的产品力，才敢于“出圈”，这一系列做法，遵循了跨界思路，并通过对潮流文创理念的解读，全面塑造品牌年轻形象，成功“对话”年轻消费者。不仅为了年轻用户需求更是心系大爱，坚持公益这次的活动可谓是一举多得，不仅帮助品牌成功拉近了与消费者的距离，同时也我国的文创IP的传播做出了贡献，更重要的是三菱在这次发布会中的公益活动。这次活动中,广汽三菱联合公益机构共同为自闭症儿童的画作举办了一场公益画展,并对展出作品和文创周边进行义卖,所获得的所有收益都将捐赠，用于公益事业。不仅如此，广汽三菱还携手品牌挚友,向相关公益机构进行了爱心捐赠。回首广汽三菱一路走来，这已不是广汽三菱第一次做公益活动了，从“爱不缺席”返乡公益、“寻找美丽乡镇”助农公益、“伴你成长”“公益课堂”等一系列公益活动，广汽三菱一直在公益的路上从未退缩，在其8年的成长历程里,不断践行公益回馈社会,用车轮把爱与正能量传递到更多的地方。如果是一个品牌的温度,可以决定一个品牌的高度。那么三菱这一系列的营销，充分考虑了年轻一代需求以及坚守公益的心则体现了广汽三菱的温度与高度。一个企业不能变的是企业的初心，但企业应根据市场环境在企业模式上做出改变，在当下的环境中,唯有“求变”才能应对复杂变化的市场。三菱这次不管是在广州超级文和友打造网红打卡点,推出文创IP,还是联合经典动画IP,还是此前开展的欧蓝德观星之旅和“发现未历之境”西藏试驾活动,都可以看出，今年的广汽三菱在不断突破,打破固有标签。通过一系列革新性营销一举驶上了营销反击“快车道”。欢迎小伙伴在底部发表神评，与我们交流！※主编：六爷，资深营销人，复旦大学毕业，曾就职于国内知名4A公司，出任营销总监。览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千。风里雨里，六爷在互联网营销官等你！预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇