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一个汽车品牌的陨落只能说在某方面的不足，并不能掩盖其璀璨的时刻，黯然离开中国市场的车企或许是对自身定位认识不足，或许意味着其市场布局的全新开篇。一切还有很多不确定，痛定思痛，往往才会为下一步砥砺前行。

年在车市寒冬下，很多汽车品牌过得并不好，这是个不争的事实！今天我们要谈及的汽车品牌是成立于年的意大利著名汽车制造公司，世界十大汽车公司之一——菲亚特。

说到菲亚特在国际上确实比较有名，从诞生至今已有年历史了，但是在来到中国市场上，就目前来看显得比较尴尬，“二进宫”的菲亚特旗下品牌包括菲亚特、克莱斯勒、Jeep、道奇、法拉利、玛莎拉蒂、阿尔法·罗密欧、蓝旗亚、道奇RAM、SRT、ABARTH、纽荷兰、FIATPROFESSIONAL等。

如果说对菲亚特不了解，那么提到Jeep，提到玛莎拉蒂、法拉利你会更熟悉，但是你或许没有想到这些名车和豪车出自中国市场“二进宫”的菲亚特之手吧。

菲亚特中国市场的“过山车”

年菲亚特品牌首次入华，此时的菲亚特与南京汽车集团有限公司共同建立南京菲亚特汽车有限公司，双方各持股50%，总资产30亿元。产品布局上，南京菲亚特主要推出了3款车型，分别为两厢车派力奥和三厢车西耶那、周末风，3款车型在10万元内的家轿市场快速打开局面，到年退出中国市场的时候，南京菲亚特共销售16万辆，对于当时来说成绩不错。

菲亚特年退出中国市场之后，年又选择重回中国市场，此次选择的合作伙伴是广汽集团，双方依旧以50:50的股比共同投资成立广汽菲亚特汽车有限公司（简称广汽菲亚特）。市场产品布局上，广汽菲亚特主要有菲翔、致悦、菲亚特、菲跃车型，市场表现上年广汽菲亚特销售辆;年销量猛涨%，达到辆;年更是取得了辆的成绩。

但是自年后，销量持续下滑，年销量暴跌50%，仅为3.2万辆;年，销量仅为辆;年，销量继续下跌，仅为辆，同比下降82.1%;如今汽车销量数据中已经找不到菲亚特的身影。

年6月FCA首席执行官马尔乔内宣布，集团旗下菲亚特汽车公司将退出中国市场，FCA在中国生产的车型将不再推出菲亚特品牌的任何车型。如今市场表现怎样呢？

近日，我们对北京的菲亚特4S经销店进行采访发现，目前两家菲亚特4S店其中一家已关闭，另外一家采访后了解到，其经销店表示：“目前北京市场现在已经没有新车了，都是Jeep的车，不过，虽然我们不卖菲亚特新车了，但是车主还是可以过来做维修保养”，这便是当前菲亚特所面临的市场状况。

定位不准问题不断产品线单一

市场销量低，最直接的就是产品未能满足受众需求，从菲亚特产品线的市场布局结构上来说，仅有小型车和紧凑级家轿的产品线，显然不能满足国内消费者多元化的需求。

从年菲亚特入华至今发现，菲亚特旗下的产品都是小型车，对于中国市场喜欢“加长”的消费需求来说，显然从产品布局上就不能够满足消费者的需求。而不论是豪华品牌还是自主品牌，都在产品布局上推出了“L”版车型，乃至一些“Plus”车型，这些秉承着大空间的产品调性，虽然有些噱头，毕竟能博得消费者的