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9月销量数据显示，正如第三代飞度的理念“新生”、“进击”一样，广汽本田的飞度、凌派、奥德赛等新车型的市场表现当真是“非同凡享”，在凸显本田车系强大的产品力同时，也彰显出了广汽本田的创新营销模式的功力。

飞度走红：汽车赞助综艺节目需要与其精神气质相符

《中国好声音》第三季总决赛全国网收视率2.48%，收视份额8.6%，50城收视率成功破5，达到5.%，创本季新高。除了总决赛的火爆，全季13期节目全国网平均收视率也高达2.01%。某些歌唱节目选了一大堆各种年龄段的观众现场打分，试图讨好所有观众，结果由于力量太分散，哪边都不讨好。而在歌唱类节目这个快被“玩烂”了的领域，《中国好声音》只有一招，那就是比唱功。这和其汽车类产品赞助品牌——本田飞度的精神气质高度吻合。相比部分竞品各种噱头的带T发动机、多重动力配置，本田飞度的动力总成只配备了一款发动机——1.5的EDT发动机。作为全球技术领先的汽车巨头，本田要给飞度多增加几个动力配置，并非难事。但通过对比可以发现，飞度的1.5LEDT发动机配合全新CVT无级变速器后，无论是技术参数，还是实际的驾驶体验和油耗表现，都比竞争对手技高一筹。这充分表明了广汽本田对飞度产品定位的聚焦性，尤其尊重既有激情又讲实惠的年轻消费群体。通过好声音的赞助，飞度进一步的将其影响力扩大到其核心目标消费群体——80、90后。可以说，飞度赞助《中国好声音》，其产品与综艺节目的高度契合值得业内学习。

广汽本田汽车全面创新营销实现了精准定位

除了飞度赞助好声音之外，广汽本田还围绕其产品定位，展开了一系列极具创新力的全方面营销。通过强化新老传播平台的无缝连接，借力中国好声音电视这个传统媒体平台，广汽本田天猫的旗舰店在5月份短短20天内，就接到多个飞度的订单。可以说，飞度针对年轻人消费群体进行的新老传媒无缝链接的营销，也是其销量猛涨%的重要原因。

除此之外，围绕足球营销，广汽本田凌派在今年年初就开始举行声势浩大的五人足球争霸赛。凌派的目标车主是典型的80后精英人群，他们热爱运动，但因忙于为事业奋进，无法实施运动计划。广本深入洞察目标消费者的内心需求，为他们量身定制“家门口的足球赛”，以此呼应凌派作为运动型家庭用车的产品定位。

除了飞度，广汽本田推出的为年轻人而生的明星车型缤智更是未上市就先爆红。针对目标客户的信息获取习惯，广汽本田通过视觉营销、艺术营销、圈层营销，把缤智的产品创新价值精准地传递给消费者。值得一赞的是，广汽本田为缤智量身打造了专属“缤智地标行动”，在年轻人密集出入的各大城市的商圈、CBD，以前卫、激情、年轻的调性来展现其“偶像级SUV”实力。这种线上线下的全面呈现和对接，正是广汽本田给创新营销的完美答卷。

毛主席告诉我们，世界上没有无缘无故的爱。飞度告诉我们，销量不会无缘无故暴涨；缤智告诉我们，品牌不会无缘无故爆红；广汽本田告诉我们，汽车营销不会无缘无故成功。

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