在各个细分市场上表现优秀的产品以及极具优势的技术、不断丰满的品牌形象，为广汽本田下半年的发展奠定了良好的基础。

《汽车商业评论》记者黄大路

在刚刚过去的年上半年，广汽本田交出了一个不错的成绩单，在产品、技术、品牌这三门“功课”上，它都表现优异。

销量稳步增长

今年1月~6月，广汽Honda品牌、Acura品牌累计终端销量超过33.7万辆，同比增长13.9%。在今年整体乘用车市场微增的情况，远远超过平均增速。

而在今年上半年，车市整体状况相较往年并不好，平均增速降至5%左右，而合资企业整体则呈下滑趋势。

12个合资厂家中，终端1月~6月累计同比增长为-7%，而1月~6月发车累计同比增速-4%。上半年终端市场不振，部分厂家库存趋高。诸多品牌中，欧美系品牌压力最大，下滑眼中，仅有包含广汽本田在内不多的几家企业实现了累计同比正增长。

其中，作为广汽本田最重要的车型之一，雅阁家族上半年其终端销量累计辆，同比增长56.7%，继续保持中高级轿车销量前三甲位置。

而在今年5月，雅阁实现了中国市场终端销量突破万辆——这也可以视为其在中国市场上的一个重要节点，雅阁成为首款迈入万辆俱乐部的日系中高级轿车。

在雅阁家族中，新雅阁（ACCORD）锐混动表现超过预期，上半年销量为辆，且创下连续4个月销量破千、连续7个月稳居中高级混动车型销量冠军的记录。

在6月28日公布的中国生态汽车评价（C-ECAP）中，它以.78分、三项重要指标——综合油耗、尾气排放、车内噪音满分的优秀成绩荣获白金牌最高评价，成为该评价体系的历史最高分。

而紧凑型SUV缤智则成为广汽Honda品牌销量第二的车型，上半年累计销量辆，销量贡献仅次于雅阁。其中3月上市的缤智1.8LCVT两驱智享版，新增部分实用配置和内饰，市场反应良好。

作为本田第一款定位高端的大型豪华SUV，冠道TURBO、TURBO上半年终端销量突破辆，且订单在6月18日已突破5万辆。

冠道在年10月上市，率先推出2.0T版本，搭载地球梦2.0T涡轮增压发动机和采用9AT变速箱，拥有ps的最大马力和N·m/0-rpm的峰值扭矩，轴距超过了mm。从各方面表现来看，这都是一款有充足竞争力的产品。广汽本田内部表示，其有可能成为广汽本田下半年销量的重要发力点。

此外，飞度、凌派也在市场上表现良好。

飞度上半年累计销量53,辆，依然位于合资品牌小型车市场销量领头羊位置；凌派1月~6月实现销量辆，同比增幅达12.4%，上市4年来累计销量已突破50万辆。

面对消费者不断升级的汽车需求，在技术方面，广汽本田依托Honda的技术研发实力，完成了覆盖直喷自然吸气、混合动力、涡轮增压的全擎动力布局，并不断推进在混动及电动等新能源汽车领域的布局。

而国产后的Acura品牌也正在稳步前进。

年，广汽本田成功导入Acura品牌，实现Honda、Acura和理念三个品牌的同时运营。

作为高端汽车品牌，广汽Acura抓住了国内SUV市场持续井喷的增长机会，为中国年轻消费者量身打造广汽Acura首款国产战略车型CDX。自去年上市以来，CDX累计销量已突破辆——上半年同比增长高达%。

与此同时，新款车型的推出也在规划当中，在4月举办的上海国际车展上，旗舰SUV车型MDXSPORTHYBRID和第二款国产战略车型TLX-LPrototype亮相。

MDXSPORTHYBRID在6月份上市，为广汽Acura在下半年的持续快速增长提供了新的支撑。

品牌聚焦年轻化

品牌方面，广汽本田则在持续聚焦年轻化，并逐步丰富与深化其在消费者心中的形象。

继去年发布全新品牌口号“让梦走得更远”之后，广汽本田明确成为顾客“梦想同行者”品牌定位，围绕此全面开展品牌活动。试图以贴合年轻消费者喜好的时尚营销、娱乐营销、体验营销等多元化创新营销方式，创造与消费者的互动与沟通。

比如锋范自上市以来开展时尚营销，与“全民偶像”薛之谦携手合作，成为薛之谦“我好像在哪里见过你”全国巡回演唱会的官方指定用车。8月3日还将在北京启动以#薛店长的快闪店#为主题的活动，并陆续登陆昆明、南京、重庆、深圳等地。

而飞度则延续“潮玩”概念，于今年6月起在深圳、杭州、长春举办“飞度品牌开放日”，让消费者更了解产品的同时，打造飞度的“玩创”基因。

对于强调动力性与燃油经济性的新雅阁锐混动，则通过开展CBD试驾、极限油耗挑战赛等活动，让消费者直观感受其产品性能。与此同时，“INTELLIGENT极限挑战赛”也将于8月启动。

在今年上半年，广汽本田13.9%的增长表现颇为优异。与此同时，在各个细分市场上表现较为优秀的产品以及具备一定优势的技术、不断丰满的品牌形象，为广汽本田下半年的发展奠定了良好的基础。

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